抖音电商兴起

抖音和短视频平台兴起已经是人尽皆知的现实。根据《2020年抖音数据报告》显示，早在2020年，抖音的日活用户就已经突破6亿，日均视频搜索数据突破了4亿次。

手握如此巨量的流量，抖音也有底气发展自己的抖音电商业务，而且也已经取得了不错的成绩。在2020年，抖音的全年GMV突破了5000亿。根据36氪报道，抖音电商2021年宽口（站内+站外）GMV也已经达到近万亿。

抖音电商的兴起让越来越多的企业和商家都认识到抖音的重要性，都想进来抖音卖货，想要在抖音里卖货，开通抖音是不可或缺的一步，那抖音应该如何开通？需要注意什么？

抖音如何开通？

抖音平台有自己的规则，开通抖音要经历四个主要步骤，填写资质信息、等待平台审核、账号验证、缴纳保证金。抖音的资质信息又分为基础资质、行业资质和商品资质，而基础资质是统一的。

基础资质包括营业执照、账户验证和身份验证，每一项资质下面都有细分的材料要求，以身份验证举例：

1.根据身份归属地，提供相应的经营者身份证件1)中国大陆：须提供二代身份证的正反面照片2)中国香港/澳门/台湾：须提供港澳居民来往 内地通行证或台湾居民来往大陆通行证的正反面照片3)海外：须提供护照首页照片2.提供有效期限范围内的证件，且证件须露出四角，请勿遮挡或模糊，保持信息清晰可见3.图片尺寸为800*800px以上，支持PNG、JPG和JPEG格式，大小不超过5MB

不同行业和商品类目的行业资质和商品资质是不同的，以生鲜类目来举例，行业资质需要提供经营主体的《食品经营许可证》或《食品生产许可证》。商品资质部分举例：

鲜活蛋类-若为养殖方，需提供《动物防疫条件合格证》-若为采购销售方，需提供采购证明、《动物防疫条件合格证》进口冷链生鲜食品：-商品核酸检测报告-经营者消毒证明绿食品认证证书：声称绿食品需提供；

开通抖音过程中需要特别注意一个规则，那就是特殊商品类目的入驻要求，抖音的特殊类目包括但不限于二手商品、珠宝文玩、内衣、酒水、陶瓷、部分水果等类目，商家除了要满足基础招商要求以外，还需要完成相应的类目报白，才可以获得售卖资格。2

特殊类目如何报白？

抖音类目报白用行话来说就是申报抖音白名单，通过2官方的审核认可后商家才可以售卖相关产品。抖音是一个新兴的电商平台，平台的口碑关键，如果一些没有资质的商家出售了不良产品导致平台的形象受损，这对抖音的流量和电商业务都会造成重大打击。

如果商家没有进行报白就售卖相关产品，那么商家的店铺或者直播间很可能会被封禁，所以报白对于商家来说十分重要。一般来说现在的报白方式分为两种。

1、商家自行报白

商家自行向平台申报白名单，这是很常见的一种方式，需要商家满足具体的类目资质和材料要求，特殊类目需要的申报资料都比较繁琐，商家要注意查看，不然那很容易填错导致审核不通过。

还有一些类目还需要商家填写问卷，问卷审核的时间会比较长，不通过官方默认不回邮件。如果商家不具有一定的品牌力或者行业体量，自行申报的成功率低。

2、抖音服务商协助报白

抖音服务商拥有丰富的报白经验和渠道资源，例如珠宝、字画、陶瓷等特殊类目的报白需要入驻抖音直播基地，一般商家很难找到这些渠道，但是抖音服务商因为拥有相应的渠道，入驻基地方便快捷。

更重要的是服务商报白可以节省许多时间成本，服务商在前期就可以为商家核对好类目报白所需要的材料和资质证明，后期和抖音审核人员沟通方面也有对应和经验和话术，确保在短的时间里为商家完成报白。

抖音电商的规则还在不断发展和完善，完成报白后商家还需要缴纳保证金，满足平台的经营要求、商品要求、内容规范等等，这些规则都可以交给服务商一并解决。