字画传统与文化

书法和绘画统称为字画，中国传统文化源远流长，留下了不少享誉世界的字画作品。普通人或多或少都可以说出一两幅出名的字画作品。中国社会又是一个讲究风水气运的社会，许多人都想在自己家里挂上一两幅装裱后的字画作品，可以凸显自己的品位，展现自己的个性。

字画产品线上化

这些年随着网络平台和电商平台的发展，字画产品也逐渐开始了线上化的发展，不管是网络直播写书法，还是通过电商店铺销售已经装裱好的字画作品，字画产品线上化的程度都在不断加深。

线上渠道众多，字画商家为什么不能忽视抖音电商渠道？众所周知的是，抖音是国内用户数量多的短视频平台，早在2020年的时候抖音就已经拥有6亿以上的日活用户了。视频媒介比图文媒介更适合展示字画作品，也更容易让人留下较深的印象。

抖音平台还有一个优势，那就是算法优势，电商的理念是兴趣电商，字画产品更容易被感兴趣的用户刷到，而这些用户也更加有机会消费字画产品。

抖音如何助力字画商家完成线上销售?

直播间个性化产品定制

开通抖抖音后，字画商家在直播的时候就拥有了许多特有的功能，结合用户的个性化定制需求，可以有效提高用户下单几率。

用户提出自己需求，想要写什么字？画哪种风格？用户可以直接点击小黄车链接下单，也可以在直播间直接说出诉求，大师创作后挂到抖音就可以下单，缩短交易链路。字画商家还可以在直播间设置福袋，提供店铺优惠抽奖，中奖的用户可以去到店铺里挑选自己喜欢的商品下单。

商品回放讲解

抖音为商家提供了商品讲解回放功能，字画商家可以录制一段商品的讲解片段并添加到商品的详细页面，丰富商品的介绍信息，用户在错过某件商品的时候，可以直接看回放了解视频讲解了解作品是怎么创作出来的，增加用户的信任度，有效提高商品的转化率。

入驻精选联盟达人推广

抖音有一个很大的达人群体资源，商家开通抖音抖音后可以入驻精选联盟，与达人合作，推广商品。入驻精选联盟后，商家只需要设置好不同商品的分佣比例，达人觉得合适就可以直接帮商家进行推广，销售完成后系统会自动分佣给达人。只要商家设置的分佣有足够的吸引力，那就会有许多达人帮商家推广产品，流量自然而然就来了，只有开通抖音，商家才可以入驻精选联盟。

字画类目如何报白？

对于字画商家来说，刚开始无法上架字画类目的商品。因为字画属于特殊的定向招商类目，字画商家需要申报抖音的白名单和入驻抖音商直播基地后，才可以上架商品和进行直播带货。

字画商家报白方式一般有两种，一种是商家自己报白，另外一种是找服务商进行报白。商家自行报白绝大多数都会失败，因为字画类目的审核是比较严格的，不仅需要商家有对应的资质证明，还需要有直播基地的渠道。

商家找服务商报白通过率会高很多，行业服务商拥有丰富的经验和内部渠道资源，在前期就能为商家核对好所需的资质证明和资料内容，保证在短时间内为商家完成报白。